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东莞市宏源玩具有限公司

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近几年来,毛绒玩具一直是大家最喜爱的玩具,随着社会的进步,毛绒玩具也一直在改进,各种造型的毛绒玩具都竞相上市,毛绒类产品的出现也有很多年了,毛绒玩具依然是大家的最爱,那么毛绒玩具是不是还有着具大的发展前景如何,需要进一步研究。
一、全球毛绒玩具市场概况
1、中国是毛绒玩具生产大国,全球70-80%的毛绒玩具是由中国生产的。国际大牌的毛绒玩具比如美泰,孩子宝,迪斯尼等均在中国内地进行贴牌生产。
2、在国外市场,大品牌毛绒玩具基本上垄断了市场,美泰旗下的芭比娃娃一年的销售额达到了100亿美元,占整个娃娃市场的60%以上的份额。近几年来,以美泰、孩子宝为代表的品牌毛绒玩具加大了购并的力度,导致品牌集中度进一步提升。
3、近几年全球毛绒玩具消费平均以每年10-20%的速度增长。特别是俄罗斯、巴西、印度等国市场更是以30%的速度高速成长。
4、以美国为代表的国际上主流的毛绒玩具销售体系构成状况:以沃尔玛为代表的大型商场超市占40%左右的市场份额;以毛绒玩具反斗争为代表的玩具连锁专卖体系占据30%左右的市场份额,以亚马逊为代表的电子商务占到了15%左右的市场份额,以KBTOY为代表的其它销售模式占到了15%左右的市场份额。
5、美国儿童的毛绒玩具年均消费达到了100美元,全球儿童玩具平均年消费达到了100人民币,而中国目前只有50元人民币左右。

二、中国毛绒玩具消费市场状况
1、中国2007年毛绒玩具消费总额为150亿元人民币左右。随着第二次人口增长高峰的来临,国内玩具市场的容量及消费正处在快速增长阶段。
2、国内婴幼儿食品及用品面临着爆炸性的增长,所以,各牛奶生产企业纷纷加大广告市场的投入,好孩子童车、贝因美集团在近几年获得了很好的发展。
3、由于长期侧重于外贸市场的发展,国内毛绒玩具生产企业对于内销市场的培训不够重视。随着外销市场风险加大及内销市场的增长,国内毛绒玩具企业对内销市场的重视程度有了很大的提高。从产品供应的角度强有力的支撑国内毛绒玩具市场的扩展。
4、美国毛绒玩具人口构成主要是小家庭,所以毛绒玩具的购买者主要是父母亲集中购买,因此,更多的是集中购买,每次去买都是一个购物车。而中国的人口结构越来越趋向于6+1的模式,因此国内的毛绒玩具消费形式与美国的消费形式有所不同,父母、爷爷奶奶、外公外婆均会给儿童买毛绒玩具,并且是少量分批购买的形式。
5、国内家长的玩具消费观念正在进步,以前买毛绒玩具是软性消费,主要是用来哄孩子,让他们不要吵,不要闹,不要哭,不要影响大人做事;而现在家长越来越重视毛绒玩具的益智教育功能,意识到毛绒玩具对孩子心理发展及生理发展的促进作用,因此,毛绒玩具的从一个软性的消费上升到一个理性的消费。
6、到2010年国内的毛绒玩具市场将达到300亿元人民币的市场规模。
7、国内的毛绒玩具销售渠道两极分化:一端是大型的商场超市,集中了国内高端品牌,质量很好,但价格很高,因此限制了毛绒玩具的消费能力;另一端是路边店,小店,价格便宜,但是质量得不到保证,出于安全的考虑,广大家长也不敢随意的购买。同样限制了毛绒玩具的消费能力。
8、国内毛绒玩具需求的主流消费是要求品质安全,但价格不是很高。而这些产品主要集中在二三线品牌,因为商场超市的条件很高,所以进入有难度,而路边店的价格限制,致使消费者不愿购买。最适合是在毛绒玩具专卖体系中进行销售,因目前国内这一块市场基本上接近空白。
因此,开一块正规的毛绒玩具专卖店对于目前中国毛绒玩具批发来说有很大的机会。
三、如何进行当地毛绒玩具市场调研
1、当地玩具市场总量分析:当地主城区人口数量:从当地政府统计局网站可以获取,按总人口数的五分之一可以推算出儿童的数量。再乘以50即可大致推算出当地儿童毛绒玩具消费市场的总量。
2、当地商圈情况调查:商圈的概念就是当地人集中购物环境所处的位置。一般小城市也就是主城区一个商圈,中型的城市会按区域不同有几个商圈。商圈分为专业商业街商圈、社区商圈等。
3、当地幼儿园、小学、中学状况调查;调查他们的分布状况等。
4、当地毛绒玩具销售情况调查:商场、超市、婴童店、礼品店小店里毛绒玩具的品种,品牌、价格等状况。
5、当地消费者毛绒玩具购买行为习惯调查;当地人的平均工资、购买频率、购买目的等。
6、当地毛绒玩具供应整体状况调查;当地毛绒玩具的进货渠道等。
由以上信息可知,毛绒行业仍然有着具大的发展前景,毛绒玩具在将来仍会大受青睐。

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